Sledování vzestupu péče o vlasy chránící před sluncem na dnešním vyvíjejícím se trhu krásy
Barvené vlasy jsou obzvláště citlivé, protože UV paprsky mohou oxidovat umělé pigmenty, což vede k výraznému vyblednutí, otupělosti a ztrátě živosti. Díky tomu je ochrana před sluncem klíčovým faktorem při zachování integrity barev a prodloužení životnosti ošetření vlasů.
Podle společnosti Mintel začíná péče o vlasy odrážet stejná očekávání zaměřená na zdraví jako v péči o pleť. Zatímco se tato kategorie vyvíjí pomaleji, spotřebitelé nyní kladou větší důraz na zdraví pokožky hlavy a vlasů, což zvyšuje poptávku po recepturách, které jdou nad rámec čištění a kondicionování. Ve skutečnosti 32% dospělých v USA uvádí, že věnují více pozornosti zdraví svých vlasů než před rokem (2023 vs. 2022). (1)
Tento posun také ovlivňuje stylingové produkty, které již nejsou považovány za čistě estetické zesilovače. Mintel zdůrazňuje rostoucí přitažlivost tvrzení zlepšujících krásu, jako je oprava vazeb, zahrnutí trendových složek, jako je kyselina hyaluronová, a ochranné výhody proti oxidačnímu stresu a fotostárnutí. Tyto atributy nyní přispívají k širšímu vnímání stylingových produktů jako aktivních účastníků dlouhodobého zdraví vlasů. (2)
Zdroj: (3) Kantar Profiles/Mintel. Péče o vlasy s SPF — listopad 2024.344 uživatelů internetu ve věku 18+.
Směrem k multifunkční ochraně vlasů
Vzhledem k tomu, že spotřebitelé stále více věnují pozornost zdraví a vzhledu svých vlasů, stále více hledají řešení péče o vlasy, která poskytují více než jen styling nebo čištění. Dnešní formulace odrážející trendy v péči o pleť obsahují složky, jako je kyselina hyaluronová, kyselina glykolová, ceramidy a peptidy, o nichž je známo, že podporují hydrataci, opravu a zdraví pokožky hlavy. Cílem této péče o vlasy je nejen snížení vypadávání vlasů a zlepšení stavu pokožky hlavy, ale také představuje ochranu před sluncem jako novou vrstvu každodenní péče.
V reakci na to multifunkční produkty, které kombinují ochranu proti UV záření s dalšími výhodami, jako je zadržování vlhkosti, ochrana barev nebo kontrola krepatění, rezonují s očekáváním spotřebitelů. Tato hybridní řešení zjednodušují rutinní postupy tím, že nabízejí komplexní péči v jednom kroku. (4,5)
Mezi těmito produkty nové generace vyniká Nuxe Sun Milky Oil pro vlasy jako relevantní řešení, zejména pro texturované nebo barvené vlasy. Tato beztížná, nemastná mlha poskytuje účinnou ochranu před škodlivými účinky slunce, soli a chloru a zároveň vyživuje vlasy. Obohacený o kokosový olej, jojobový olej a panthenol pomáhá regenerovat a posilovat vlasová vlákna a zanechává je jemná a hedvábná. Rozhodující je, že také pomáhá chránit barvu vlasů před vyblednutím v důsledku vystavení UV záření, což je stále důležitější přínos pro spotřebitele investující do ošetření vlasů. (6; 7)
Zatímco tepelná ochrana zůstává zavedeným krokem v rutinách stylingu, některé pokročilé přípravky pro péči o vlasy jsou nyní navrženy tak, aby chránily před mnoha agresory prostředí, včetně UV záření. Například Kérastase Chroma Absolu Thermique nabízí multifunkční přístup, který pomáhá „chránit a vyhlazovat poškozené nebo senzibilizované barvené vlasy“, vyhlazovat a chránit citlivé, barvené vlasy. Toto bezoplachové sérum, které obsahuje Centella Asiatica, proslulé svými regeneračními a zklidňujícími vlastnostmi, poskytuje hydrataci a zároveň „chrání před agresory prostředí, jako je UV záření, vlhkost a teplo“. (8)
Tyto inovace odrážejí širší posun spotřebitelů k integraci sluneční ochrany do každodenní péče o vlasy, s dvojím zaměřením na výkon a estetiku.
Péče o pokožku hlavy
Jako rozšíření pokožky se pokožka hlavy stává stále více ústředním bodem péče o vlasy inovace. Značky vyvíjejí cílenější řešení, která se zabývají ochranou i dlouhodobým zdravím pokožky hlavy. Rozmanitost produktů na trhu roste od prevence spálení sluncem po hydrataci nebo prevenci předčasného stárnutí.
Abychom ilustrovali tento trend v oblasti péče o opalování, jsme svědky toho, že se trh s opalovacími krémy na pokožku hlavy a vlasy rozšiřuje a nabízí lehké, nemastné alternativy k tradičním opalovacím krémům. Tyto mlhy poskytují účinnou ochranu proti UV záření při zachování přirozeného pocitu, často obsahují prospěšné složky, jako jsou antioxidanty a hydratační látky, které zlepšují zdraví vlasů. (9)
Zvýšené povědomí o potřebě ochrany pokožky hlavy a vlasů před sluncem je hnací silou růstu trhu. Například americký trh s opalovacími krémy na pokožku hlavy a vlasů byl v roce 2023 oceněn na 200,49 milionu dolarů a předpokládá se, že do roku 2031 dosáhne 285,13 milionu dolarů, což poroste s CAGR 5,16%. (9)
Jako příklad trhu v segmentu prestiže britská značka péče o vlasy Monpure vydala SPF 50 Scalp & Face Sunscreen . Chrání pokožku a pokožku hlavy před předčasným stárnutím. Jedná se o neviditelný opalovací krém kombinující širokospektrální ochranu s přísadami péče o pleť, jako je kyselina hyaluronová a niacinamid. „Lehká textura nezatěžuje vlasy, takže je ideální pro řídkou, řídkou nebo exponovanou pokožku hlavy.“ (10)
Dalším příkladem je SunBum Scalp & Hair Mist SPF 30 nabízí „lehkou, rychle schnoucí mlhu na pokožku hlavy, která vlasy nezatěžuje ani nezpůsobí mastnotu.“ (11) Chrání „pokožku hlavy před sluncem, aniž by je zatěžoval a je určen k práci.“ pro všechny typy vlasů.“
Zajištění rozmanitosti nabídky
Vzhledem k tomu, že ochrana před sluncem se stává součástí každodenní péče o vlasy, je nezbytné, aby inovace v tomto prostoru řešily všechny aspekty spektrum typů vlasů a textur. Fotoprotekce by neměla být univerzální řešení - zejména na trzích, kde převládají texturované, kudrnaté nebo stojaté vlasy. Výkon, formát a smyslnost péče o vlasy s obsahem SPF musí být přizpůsobeny tak, aby byla zajištěna účinnost i použitelnost pro různé potřeby vlasů.
Aby byla splněna očekávání stále rozmanitější spotřebitelské základny, musí kategorie péče o vlasy rozšířit své zaměření. Jak zdůrazňuje Mintel, „péče o vlasy se musí diverzifikovat do různých textur vlasů“, zejména v USA, kde se vyvíjející profil černošských spotřebitelů zahrnuje širokou škálu typů vlasů, jako jsou například afro-latinoameričané.
Tato rozmanitost vyžaduje specializovanější formulace, zejména pro typy vlasů, které byly historicky nedostatečně využívány běžnými značkami. „Toto uznání vyžaduje specializované receptury pro různé textury,“ pokračuje Mintel a zdůrazňuje důležitost inkluzivního vývoje produktů.
Značky jako SheaMoisture přispěly k řešení této mezery a nabízejí cílená řešení pro texturované vlasy. Mintel však zdůrazňuje, že skutečná personalizace by měla jít ještě dále: „Personalizované ošetření by se nemělo zabývat pouze různými typy vlasů, ale také podporovat zdraví pokožky hlavy a vlasů pod parukami, copánky a vazbami - styly, které nosí 34% černých žen v USA v letech 2019 až 2022.“ (12)
Tento posun zdůrazňuje potřebu multifunkčních produktů péče o vlasy, které respektují kulturní postupy, poskytují účinnou ochranu před sluncem a přispívají k dlouhodobému zdraví vlasů i pokožky hlavy..
Zdroje:
- Profily Kantar/Mintel. Použití péče o vlasy — prosinec 2023. Americký vzorek 1 916 uživatelů internetu ve věku 18+, kteří používají výrobky pro péči o vlasy.
- Mintel. Trendy personalizace předefinují průmysl krásy a osobní péče. (17/04/2025) https://www.mintel.com/insights/beauty-and-personal-care/personalisation-trends-are-redefining-the-bpc-industry/
- Kantar Profiles/Mintel. Péče o vlasy s SPF - listopad 2024.344 uživatelů internetu ve věku 18+.
- Allure. 2025 Trendy péče o vlasy: Co odborníci předpovídají. (13/12/2024) https://www.allure.com/story/hair-care-trends-2025
- Boots UK. Jak chránit vlasy před sluncem. (06/06/2025) https://www.boots.com/skincare-beauty-advice/hair-advice/hair-tips/how-to-protect-hair-from-the-sun
- Čelte budoucnosti. Nejlepší opalovací krémy pro vaše vlasy a pokožku hlavy. (26/09/2024) https://eu.facethefuture.store/blogs/products-brands/the-best-sunscreens-for-your-hair-and-scalp
- Nuxe. Hydratační ochranný mléčný olej pro vlasy. https://uk.nuxe.com/products/moisturising-protective-milky-oil-for-hair
- Kérastase. Chroma Absolu Thermique — vlasové sérum pro barvené vlasy. https://www.kerastase.com.au/collections/chroma-absolu/chroma-absolu-thermique-hair-serum-for-coloured-hair/KER_00123.html
- Ověřený průzkum trhu. Zpráva o trhu s opalovacími krémy na pokožku hlavy a vlasů v USA. https://www.verifiedmarketresearch.com/product/us-scalp-and-hair-mist-sunscreen-market/
- Monpure. SPF 50 UV opalovací krém na pokožku hlavy a obličeje. https://monpure.com/products/spf-50-uv-scalp-and-face-sunscreen
- Sun Bum. Ochranná vlasová a vlasová mlha SPF 30. https://www.sunbum.com/products/protecting-scalp-hair-mist-spf-30
- Mintel. Trendy personalizace předefinují průmysl krásy a osobní péče. (17/04/2025) https://www.mintel.com/insights/beauty-and-personal-care/personalisation-trends-are-redefining-the-bpc-industry/