Přehled trhu o vzestupu make-upu SPF
Od přírodní povrchové úpravy po hybridní a personalizovanou barevnou kosmetiku
Trh krásy prochází transformací, poháněnou poptávkou spotřebitelů po účinnosti, péči a multifunkčnosti. Tradiční opalovací krémy, často vnímané jako těžké nebo klinické, jsou přepracovány jako integrované, smyslově elegantní součásti kosmetických rutin. Tento posun podporuje zjemnění opalovací péče, která se nyní rozšiřuje i na barevnou kosmetiku prostřednictvím make-upu, který přináší výhody péče o pleť i ochranu proti UV záření.
Nedávný průzkum Euromonitor odhalil rostoucí zájem o multifunkční sluneční péči mezi spotřebiteli v USA, přičemž více než 20% těchto atributů hledalo v roce 2023, oproti pouhým 11% v roce 2021. Očekává se, že tento vzestupný trend bude pokračovat i v následujících letech. (1)
Data od společnosti Mintel a Kantar tento posun potvrzují: téměř 25% spotřebitelů v USA používalo make-up s SPF, například korektor nebo make-up, zatímco 40% uživatelů make-upu s SPF ho používá denně (2024). (2) Tato konvergence péče o pleť, opalování a make-up dává vzniknout novým výrobkům, které splňují komplexní očekávání dnešních spotřebitelů krásy.
Rosnatá, holá pleť
Pohyb „pleť, ale lepší“ stále nabývá na síle, přičemž spotřebitelé využívají lehké, prodyšné přípravky, které zlepšují přirozenou pleť a zároveň poskytují účinnou ochranu před sluncem. V této kategorii dominují textury na bázi vody, gelu a balzámu, což umožňuje SPF neviditelně mísit v make-upu. Výsledkem je zářivý, zdravě vypadající povrch, který neobětuje ochranu před UV zářením. (3,4)
Podobně je Supergoop Glowscreen SPF 40 další ilustrací zářivé/orosené pleti pro přirozeně vypadající pleť s korekcí barev a ochranou proti slunci. Jedná se o „tónovaný opalovací krém se zářivým povrchem, který připravuje make-up, viditelně vyrovnává tón a je klinicky testován, aby poskytoval celodenní hydrataci“ (5).
Tento sklon k make-upu zlepšujícímu pokožku také zdůrazňuje širší posun: vzestup krásy na první místo ingrediencí, která stírá hranici mezi péčí a pokrytím.
Hybridní produkty založené na ingrediencích pro optimální účinnost
Dnešní spotřebitel krásy je spotřebitelem krásy řízený výsledky. V důsledku toho se multifunkční make-up produkty stávají běžnými, zejména ty, které nabízejí kosmetické výhody vedle výkonu péče o pleť a ochranu před sluncem.
Podle studie společnosti Veylinx z července 2024 téměř 75% spotřebitelů „dává přednost použití tónovaného základu s ochranou proti slunci.“
Zdroj: (6) Sjednocení krásy: Nejlepší inovační příležitosti pro 2024-2025. (2024b, 3. září). Globální kosmetický průmysl. https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025This
hnutí je součástí širší „skinifikace opalovací péče“, kde se aktivní složky, jako je niacinamid, peptidy a probiotika, stále více nacházejí v barevné kosmetice naplněné SPF. Produkty, jako jsou tónované hydratační krémy, základy a základní nátěry, již nejsou omezeny pouze na estetické vylepšení, jsou nyní navrženy tak, aby aktivně podporovaly zdraví a odolnost pokožky v průběhu času.
Tyto produkty často poskytují střední až plné pokrytí a zároveň poskytují hydrataci, podporu proti stárnutí a SPF, což zjednodušuje rutinu bez obětování výsledků.
Je důležité, že tyto hybridní produkty nastavují nové standardy pro výkon opalovacích krémů v make-upu, protože spotřebitelé nyní očekávají ochranu před UVA/UVB aby byla součástí jejich základní kosmetické rutiny.
Krém CC+ od It Cosmetics s SPF 50 je ukázkovým příkladem multitaskingu. Poskytuje plné pokrytí pro kompletní korekci barev se širokospektrální ochranou proti slunci a složení s kyselinou hyaluronovou, niacinamidem a vitamínem E v CC krému, který vyživuje pokožku a zabraňuje stárnutí. (7)
Futurist Hydra Rescue Foundation SPF 45 Estée Lauder's ilustruje tento hybridní přístup s recepturou obohacenou o probiotika a extrakt z chia semen, navržený pro hydrataci a zklidnění pokožky při širokém spektru ochrana proti slunečnímu záření. (8) Inovace SPF se mezitím rozšiřuje i nad rámec základního make-upu. Ciele's SPF 50 Blush & amp; Protect dodává barevné kosmetice ochranu před UV zářením s hydratačním tekutým tvářenkem s alantoinem a bisabololem, složkami známými pro uklidnění, rozjasnění a snížení zarudnutí. (9) (10)
Tento přístup založený na přísadách odráží rostoucí zájem spotřebitelů o účinnost: SPF make-up musí chránit pokožku a zlepšovat její stav.
Práce na rutinní personalizaci je další způsob, jak podpořit poptávku spotřebitelů po efektivnější kráse.
Personalizace a inkluzivita prostřednictvím technologie
Vzestup personalizace je dalším významným posunem v kategorie make-up-with-opalovací péče, poháněná umělou inteligencí a digitální diagnostikou. Pokroky v kosmetických technologiích nyní spotřebitelům umožňují dostávat doporučení přizpůsobená jejich tónu pleti, typu pleti, životnímu stylu a dokonce i místnímu UV indexu.
Tento rostoucí důraz na hyperpersonalizaci pomáhá učinit ochranu před sluncem přístupnější a inkluzivnější. Nabízením produktů, které odpovídají nejen tónu pleti, ale také preferencím textury a individuálním potřebám SPF, podporují značky lepší přilnavost a širší zastoupení.
V souladu s tímto posunem poskytuje Hueguard® Skin Tint od Live Tinted světlé pokrytí široké škály odstínů pleti, včetně tmavších, aniž by zanechal bílý odstín, přestože používá minerální opalovací krém SPF50 (11). Zdroje :
- Euromonitor International. Skinifikace: Změna hry v používání opalovacích krémů. (15/05/2024) https://www.euromonitor.com/article/skinification-a-game-changer-in-sunscreen-usage
- Kantar Profiles/Mintel. Průzkum spotřebitelů - listopad 2024.2 000 uživatelů internetu ve věku 18+.
- FirstClasse. Moje kůže, ale lepší: Trend krásy, který převládá. (24/08/2020) https://firstclasse.com.my/style/my-skin-but-better-beauty-trend/
- Editaires. Tyto produkty vám poskytnou trend líčení „máslové kůže“, o kterém všichni mluví. https://www.editaires.com/the-edit/these-products-will-give-you-the-butter-skin-makeup-trend-everyones-talking-about
- Supergoop!. Glowscreen SPF 40. https://supergoop.com/products/glowscreen-spf-40?
- Časopis GCI. Sjednocení krásy: Nejlepší inovační příležitosti pro roky 2024—2025. (03/09/2024) https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025?utm_source=chatgpt.com
- IT Cosmetics. Krém CC+ s krémem SPF 50 s plným pokrytím. https://www.itcosmetics.com/makeup/face-makeup/foundation/cc-cream-full-coverage-foundation-with-spf-50/ITC_0008.html?
- Estée Lauder. Futurist Hydra Rescue Hydratační základ SPF 45. https://www.esteelauder.com/product/643/71600/product-catalog/makeup/face/foundation/futurist-hydra-rescue/moisturizing-foundation-spf-45
- TrendHunter. Blush & Protect: Barevná kosmetika naplněná sluncem. (30/08/2023) https://www.trendhunter.com/trends/blush-protect
- Ciele Cosmetics. Blush & Protect SPF 50. https://cielecosmetics.com/products/blush-and-protect-spf50?
- Živě tónované. Hueguard: Skin Tint SPF 50 Mineral Sunscreen. https://www.livetinted.com/collections/suncare/products/skin-tint-spf-50-mineral-sunscreen-broad-spectrum?