Výhled do roku 2024: Udržitelná budoucnost průmyslových odvětví

Hledáme-li jedno slovo pro popis roku 2023, první, které přijde na mysl, je bohužel nestabilita. Regionální recese, nízká poptávka, a masivní odstokování vyvolaly pro chemický průmysl nové výzvy; výzvy, ze kterých se nevzpamatujeme tak rychle, jako jsme to udělali po krizi dodavatelského řetězce způsobené koronavirem. Ale když se díváme dopředu, budoucnost je zelená, což nám všem dává něco pozitivního, na co se můžeme v roce 2024 zaměřit.

Podle mého názoru se udržitelnost posunula za průmyslový trend v chemickém průmyslu; je to jasná priorita v celém hodnotovém řetězci. Loni na podzim jsme provedli rozsáhlý průzkum zákazníků, abychom pochopili udržitelné priority, motivace a výzvy průmyslových odvětví. Z toho vyplynula nová průmyslová data, která nám umožňují lépe předpovídat potřeby trhu na příští tři roky a měřit náš udržitelný pokrok pomocí nových průmyslových měřítek.

Právě jsme zveřejnili naši první zprávu svého druhu o stavu udržitelnosti, která sdílí všechna zjištění z oboru. Pojďme prozkoumat počáteční zjištění, jak investice, diferenciace a greenwashing budou formovat průmyslovou udržitelnost v roce 2024 (a dále).

Není žádným tajemstvím, že udržitelné alternativy bývají dražší než jejich protějšky založené na fosilních zdrojích. Navzdory tomu 57% respondentů našeho průzkumu uvedlo, že jsou ochotni zaplatit více, pokud dokážou prokázat hodnotu pro své podnikání a měřit udržitelný dopad. Tato data nám nejen říkají, že lidé se nebojí investovat, ale také neočekávají, že udržitelné alternativy budou mít stejnou cenu jako jejich protějšky.

Kromě toho je 27% ochotno zaplatit více, pokud jejich zákazník dokáže absorbovat konečné náklady. Měli jsme dojem, že náklady jsou odstrašujícím faktorem pro udržitelné přijetí, ale data dokazují opak. Ve skutečnosti pouze 6% uvedlo, že jim rozpočet zabrání v přijetí udržitelných alternativ, což je problém, který byl nejvýraznější pro podniky s méně než 100 zaměstnanci.

Pokud jde o rok 2024, očekáváme smysluplnější a konstruktivnější rozhovory s výrobci i zákazníky o rozpočtech spojených s udržitelnými alternativami. To znamená, že jsme realističtí a chápeme, že se přes noc nic nezmění. Do té doby doufáme, že inovátoři a výrobci budou transparentní při poskytování důkazů o udržitelných výhodách svých produktů, jako je dokumentace uhlíkové stopy a údaje o analýze životního cyklu. To by nás posunulo o krok dále v prokázání udržitelné hodnoty, kterou průmysl hledá pro investiční skok.

Dnes většina chemických společností pracuje na začlenění udržitelných postupů a nyní víme proč. Devadesát dva procent respondentů našeho průzkumu věří, že nabídka udržitelných produktů pomáhá odlišit společnosti od jejich konkurence. Dále respondenti označili konkurenční výhodu jako přidanou hodnotu v každé kategorii, na kterou jsme se ptali:

Procento respondentů, kteří používají udržitelné materiály, kteří si vybrali konkurenční výhodu jako přidanou hodnotu průmyslové udržitelnosti (rozděleno podle průmyslové udržitelnosti) Category)

To nám zcela jasně říká, že konkurenční diferenciace podporuje udržitelnost. Přesto to vyvolává otázku: Pokud to dělají všichni, bude to i nadále rozlišující? Naše odpověď je ano. Vidíme, že diferenciace je podporována udržitelnými inovacemi produktů.

Je známo, že všechny inovace vypadají jinak v každém koutě světa. Je to ze dvou důvodů: dostupnost materiálu a potřeba vyniknout. Při pohledu do budoucna očekáváme, že vlastnosti použitých materiálů se budou značně lišit, ale s podobnou koncovou funkčností. Proto ti, kteří mají nové přístupy, se budou i nadále oddělovat od své konkurence.

Jak jsme všichni viděli v posledních letech, každý výstavní stánek a chemický časopis obsahuje slova zelená, udržitelná nebo nějaká variace těchto dvou. Ale to nás provokuje k otázce, jsou všechny přístupy prezentované udržitelné? A jaké je vnímání těchto iniciativ v odvětví?

Náš průzkum zjistil, že 26% respondentů uvedlo, že se obává, že většina iniciativ udržitelnosti, které vidí, je greenwashing. Dalších 54% uvedlo, že si myslí, že pouze některé udržitelné iniciativy jsou legitimní, ale stále jsou opatrné. To naznačuje, že čtyři z každých pěti lidí v tomto odvětví mají určité obavy z greenwashingu.

Zatímco udržitelnost není v chemickém průmyslu novým tématem, většina alternativ ano. To znamená, že v této fázi mnozí nejsou zralí a/nebo technicky konkurenceschopní se svými fosilními protějšky. To vytváří pochopitelný skepticismus v chemickém průmyslu.

Doufáme, že se výrobci stanou transparentnějšími a sdílejí výzkum, který podporuje průmysl srovnáváním produktů. Když bude tento druh dat standardizován a snadno dostupný, chemický průmysl dosáhne obrovského pokroku v udržitelném přijetí. Celkově se těšíme na to, co přinese udržitelný pokrok a inovace 2024.

Dr. Fikri Alemdaroglu je ředitelem obchodní skupiny pro průmyslová řešení. S titulem PhD v chemii pracuje Fikri více než 15 let na různých chemických pozicích, včetně výrobců chemikálií jako BASF a Daikin v technických a komerčních rolích. V IMCD nosí mnoho klobouků a podporuje tým v Německu jako manažer obchodní jednotky průmyslových řešení a lubrikantů a také jako mezinárodní produktový manažer.